疫情反复，复苏艰难，“造节”营销成了各大商场稳住客流、销售额的杀手锏。

　　今年以来，龙湖商业“66天街欢抢节”、印力“SUPERV花花节，全国69个商场参与，举办超500场活动，实现客流近1800万人，销售额达13亿元。

　　从上述数据看，联动“造节”活动吸金力、聚客力满满，且不断在进阶。而逐年回看商业地产企业“造节”营销新颖玩法，可窥见它们在不同阶段呈现出不同的特征。

　　今年，又有哪些新看头呢？

　　01

　　mall“造节”联动营销成新风尚

　　逾30家商业地产企业已入局

　　“造节”联动营销最早可追溯至2016年，大悦城 “大悦疯抢节”首次采用全国联动形式，开创购物中心联动营销活动的先河。

　　此后，百联、凯德、华润万象生活、印力、爱琴海集团、星盛商业等逾30家商业地产企业陆续入局。

　　金地商置第四届“金粉节”借势元宇宙概念，打造三大金喜星球主题场景，并发行四款虚拟数字藏品；

　　印力第六届花花节首次发行野萌君数字藏品。

　　◎这些活动借势元宇宙新概念，通过潮玩主题IP+虚拟场景打造+线上线下互动，让线上体验更具个性化、生命力，有效激发出年轻人的参与感、互动感。

　　2.潮流IP展、创意市集等潮趣活动，治愈焦虑的年轻人

　　996、内卷、精神内耗……在激烈竞争的大环境下，年轻人或多或少存在工作或生活上的压力。迎合年轻人群渴望放松、亟需释放焦虑的心态，带有治愈元素的潮流IP展、创意市集、户外音乐节等主题活动，成为购物中心营销的热门主题。

　　1）治愈焦虑的潮流IP展

　　2022年“纷享佳7·18宠粉节”中，“焦绿猫”全国首展落地佳兆业商业12座购物中心。今年首届越秀悦潮节，广州悦汇城举办“绿de鸭”IP全国首展。在2022“66幸福生活节”期间，泰州中骏世界城引入“奥特曼主题展”，俘获了众多消费者的内心。

　　◎这些购物中心通过开启不一样的艺术潮玩展活动，融入更多治愈元素，链接消费者并建立情感联系。

　　2）传递生活温度的创意市集

　　今年“城市大玩家 户外生活节”活动期间，印力成都根据城市调性特色，打造各类不同主题的市集活动，如贵阳印象城以“车”为主题的市集派对、西安太白印象城露营与市集相结合的户外派对、太原印象城的咖啡市集。

　　◎这些创意市集通过强互动性、沉浸式场景，呈现了城市“烟火经济”的全新体验，“垂直触达”更多不同圈层的年轻人。

　　3）强娱乐互动性的户外音乐节/电音节

　　今年五一期间“植愈”研究所专题活动中，全国奥园购物中心举办了不同特色的“植愈”音乐会。

　　今年5月，印力成都结合露营经济，打造一场汇聚了绿色、有机、生态、户外等治愈元素的“城市大玩家 户外生活节”。

　　在“魔都激浪·百联cool夏潮流节”活动中，百联股份开启系列“夏日非凡派对”，在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，提供趣味消夏方式。

　　第六季“我爱你·五月”活动期间，新城控股各业态组织燃脂运动活动超过1200场次，参与人数超6万。

　　今年“苏宁广场青年文化节”中，各地苏宁广场中庭搭建了潮玩比赛场地，以3v3篮球赛、花样滑板挑战赛、街舞battle秀、拳击比赛等潮流运动形式及多场城市级赛事引爆线下流量。

　　◎4.与异业资源及商户跨界合作，激活全域流量

　　在今年较为新颖的营销活动中，购物中心与异业资源及场内商户联动，利用多方资源和优势，为双方带来规模巨大的中心化流量。

　　1）联手线上平台破解流量困局

　　随着场景的迭代和技术的进步，为进一步激活空间活力，购物中心更倾向于与线上平台共同探索双赢，缓解复杂的流量困局。

　　凯德华中“趣享假日，乐在其中”活动中，长沙凯德·壹中心联合场内外知名亲子教培业态开展城市量级街舞比赛及“你好超模开业盛典”等活动。

　　今年万达派活动中，万达广场联动万达影城、永辉超市、安踏等16大品牌超3千家门店定制“超级品牌日”，深度定制折扣力度和会员专属权益，并通过直播探店、搭建品牌秀场等引流方式，为品牌制造声量和销量的双重爆发。

　　◎3）与公益平台合作，打造低碳环保主题活动

　　在绿色低碳发展的理念影响下，购物中心与蚂蚁森林、飞蚂蚁、绿客盟Green Monday等公益平台共同打造的环保主题营销活动，成营销活动关注的新热点。

　　2022年“凯德星88会员日”活动，凯德推出的“超级会员计划”在全国范围的上线，通过对用户细分的精细化运营和分层管理，开拓会员领域的深度新玩法。