以行业视角探寻夏日经济品类的发展脉络，分享行业发展经验。本期为“防晒服饰”篇章，看这条千亿级赛道为何越做越好。

　　炎炎夏日，走在户外，总能遇上不惧酷热、遮得严严实实的男女老少，他们头顶遮阳帽、穿着防晒衣或冰袖，不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒，俨然成为夏季出门前必不可少的一道工序。

　　防晒服装是一门好生意

　　防晒服装，最早于2007年在美国流行，进入中国的初期大多应用在户外领域，如The North Face、哥伦比亚、探路者、迪卡侬等运动品牌中都有防晒系列，抵御户外运动或工作中的紫外线伤害。

　　或许是人们对防晒“抗衰老”的认知深入，热衷防晒的人群不再局限于户外工

　　据中商商业研究院数据发现，中国防晒服饰市场规模已由2017年的501亿元增至2021年的610亿元，年复合增长率为5.9%。线下销售是防晒服饰的主要销售渠道，2021年线%。

　　起源于面料技术

　　现在，防晒+冷感已经成为防晒服装的标配，也是商家“黑科技”宣传与竞争最激烈的两大卖点。

　　先看防晒性能，根据我国《纺织品防紫外线性能的评定》中的规定：一款产品必须同时满足UPF值大于40、UVA透过率<5%才能被称为防晒产品。因此商家往往会把UPF值、UVA值标注在最显眼的地方，用数据展现产品的防晒性能。

　　防晒能力的强弱，也就成了商家提高防晒衣价格的重要指标。比如一款售价超1000元的HOII连帽防晒衣，号称用到凉感面料、光能布料等技术，能让皮肤“减少7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量”。另一款同样售价千元的波司登男士防晒衣，声称采用了UPF 100+的防晒面料。哥伦比亚在防晒服产品中应用了“奥米”防紫外线技术，防晒能力得到世界皮肤癌协会的推荐。

　　不过，在防晒衣打开市场、提高单价方面，防晒功效或许并非最重要的因素。毕竟炎热的夏季，想要说服顾客穿着长袖去防晒，最应该解决的是不透气性与闷热感。

　　品牌着力在面料、织法上提升透气性。据了解，蕉内的实验室研发了三种凉感科技面料，通过注入含有特殊矿物质的凉感粒子，让防晒衣摆脱闷热厚重感，产生清凉、轻薄的穿着效果。蕉下使用的AirLoop面料，也能透过高热传导及特殊编制结构实现冷触，让穿着者站在猛烈的太阳光下也不会闷热。

　　在防晒+冷感两大板块竞争越加激烈的当下，某些“成分”也被商家重点抓取出来，诸如玻尿酸面膜、驱蚊、木糖醇等，变身为今年夏天的防晒衣“黑科技”，让防晒衣的价格水涨船高。

　　CAMEL新推出的“面膜防晒衣”系列，声称包含大量玻尿酸成分；部分品牌宣称防晒衣的面料能有效趋避20多种蚊虫，趋避率高达97.06%；除此之外，还有不少商家出售含“木糖醇”的防晒衣，宣传肤感透气、轻盈，穿上即可降温5℃。

　　品牌抓取女性用户

　　要想在这片市场上脱颖而出，品牌仅仅依靠面料技术还远远不够，还得懂得抓取顾客心智、创造使用场景。

　　美丽修行相关数据显示，关注防晒品类的人群中女性占比超过90%，而女性用户决策因素中，好看占据了很重要的地位。因此在吸引顾客方面尤其是女性消费者的注意，设计高颜值产品，讲好产品故事从来都是品牌最常用的手法。

　　企查查数据介绍，蕉下涉及的195个专利中，绝大部分是外观设计专利。蕉下最开始靠胶囊伞火遍全网，靠着娱乐圈明星带货，让蕉下迅速占领了防晒伞市场，后来持续更新SKU和产品系列，基于城市户外场景的防护需求，根据不同场景做细分化的产品思路，例如冰袖大类会针对开车、骑车设计不同长度、是否覆盖手背、手指的产品。

　　与蕉下一样，Oh Sunny也在产品颜值、品类上下了大功夫，不仅在产品设计上注重美观，还通过和国内外潮牌及各类IP合作推出联名单品，吸引年轻女性消费者的注意力。

　　仅防晒衣这一项，防晒服装也从单一设计迈向时尚设计：长款风衣造型能大面积防护紫外线带来的伤害；功能性薄纱或蕾丝花纹图形带来的朦胧美感兼具高适应性和运动感；齐腰短款的廓形打造个性运动防晒服。除此之外，探路者甚至推出一款“光变科技”的防晒衣，能在太阳光下迅速变色，显露出各式各样的花纹。

　　防晒衣产品需求功能看似单一，其实包含了女装服饰的全部属性，在呈现当下流行元素与设计上，加入精致的设计细节，如可收纳口袋、衣袖、和加长帽檐以及不同材质拼接，给防晒衣增添上时尚又实用的小功能。

　　结 语

　　从防晒服饰的初出茅庐到份额连续倍增，对于品牌而言，防晒服饰产业的升级无疑是当代商业成功运作的典范。但消费品最终还是要回落到消费者，人们或许会为品牌、外观买单，但是防晒衣最根本的需求依然要回归到防晒与透气上。在防晒、冷感等各项硬指标都跑分接近的情况下，场景化开发和外形亮点才应该是商家争夺的另一处卖点。