、微博等非电子商务平台因拥有广告，将比品牌广告更具弹性；快手、哔哩哔哩等新媒体平台如果拥有足够的盈利空间，三季度也可能会恢复两位数的增长。

　　、B站可定位为市场份额增长者。其中腾讯较其他成熟广告平台拥有更大的广告投放空间，而快手及B站则拥有高用户参与度的优势。

　　与快手二季报可知，宏观环境因素的确对平台广告营收造成影响，同时各平台也在积极开拓广告商业化增长空间。

　　二季度财报显示，该季度腾讯网络广告业务收入本季度下滑明显， 同比下降18%至186亿元，反映了互联网服务、教育及金融领域需求明显疲软。广告业务于四月及五月受冲击较大。

　　高管在二季度财报电话会上也详解了未来将重点布局号商业化。该人士称，号的信息流广告与其他短平台构成竞争，因为广告客户对短规划广告是有预算的。就电子商务而言，6月电子商务广告支出上升，且整个季度与第一季度相比也有提升。原因包括小程序的广泛使用、国内互联网行业格局的变化等，也意味着过去在腾讯上投入不足的大型电商公司开始更积极地加大投入。

　　首都经济贸易大学广告学系副主任王水表示，虽然推出时间较晚，但仔细盘整当前的商业化能力可以发现，号在触达、种草和转化上都有相对差异化的布局。如果再叠加上微信本身的规模及生态优势，它仍有希望突破现有格局，并且成为短营销的新阵地。

　　随着短平台在广告领域崛起，流量与用户数的增长也成为核心争夺指标。逢增长必谈私域，目前起步较晚的号主要局限于私域；快手起家于私域，持续深耕，近年来也逐渐加大公域流量的转化；抖音更大优势在公域流量，用户复购率的提升与私域流量的沉淀是当务之急。

　　但一位行业分析师向表达了悲观观点，他称，目前国内广告业务平台做的是“切蛋糕”的生意，而非“做蛋糕”，这样的市场只有投机价值，没有投资价值，也正是研报所谓的“结构性增长”。