速生速死

　　 虚拟鞋是不是一门好生意，关键在于对虚拟鞋的价值判断，而这一点，每个人都有自己的看法。

　　 其中，奢侈品巨头LVMH的掌舵人伯纳德·阿诺特给出了否定的答案。

　　 今年1月，在回答提问时，他直言，元宇宙可能成为商机，但“我们必须警惕泡沫”。或许是担心大家不明所指，他又强调自己不会卖虚拟鞋，“对此不感兴趣”。

　　 大佬这一判断，给人带来截然不同的影响，有人在意“警惕泡沫”，有人则更重视“商机”，至于“可能”这样的字眼干脆忽略。

　　 新零售商业评论认为，参与StepN虚拟鞋“狂欢”的，绝大多数都是奔着商机而来。换句话说，在“Move to Earn”这个赛道里，最受关注的是earn，即如何赚钱。

　　 价值落地

　　 鞋企从虚拟鞋切入元宇宙，众多奢侈品牌也向元宇宙发起进军，LV、巴宝莉、古驰、盟可睐、拉夫劳伦等都参与了游戏平台的合作。

　　 在进军元宇宙的过程中，奢侈品牌通过发布NFT产品掘金，这背后可是个“超级富矿”。

　　 据摩根士丹利预计，到2030年，全球NFT市场规模将增长至3000亿美元，其中，奢侈品集团可能从NFT商品销售中获利100亿~150亿欧元，相当于全球奢侈品市场10%的份额。

　　 奢侈品牌能通过NFT商品掘金，拥有较高品牌影响力的鞋企巨头同样是NFT商品中的大户，可以说，二者将是全球NFT市场的两大“主力”。

　　 不只是商业价值，参与虚拟鞋等NFT业务，可以帮助鞋企接触到新的、更年轻的客户群体，尤其是能通过虚拟鞋所具有的社交货币功能，提高消费黏性，增强品牌价值。

　　 这也不难理解，作为互联网原住民，Z世代对数字商品更容易亲近，对NFT这类数字资产接受度更高。

　　 另外，Z世代热衷于在社交平台分享，极具科技感、未来感的虚拟鞋和虚拟服饰正好契合这方面的需求。

　　 简言之，可以通过实时合影等服务，产生虚实结合的，用数字资产投资者大刘的话来说，“在年轻人眼里，把这种分享到社交平台，是非常有个性的一件事”。

　　 从这个角度看，耐克在十多岁玩家聚集的游戏平台开设虚拟运动乐园，是对消费群体的培育，并没有看上去的那么“激进”。

　　 商业价值、品牌价值之外，元宇宙、虚拟鞋的发展也会促进产品价值的提升。

　　 上个月，一家鞋业领域的专业媒体举办了一场关于“元宇宙”的沙龙，在活动现场，与会嘉宾提出：“鞋类设计将随之越来越多地进入元宇宙而发生各方面的改变”；“在元宇宙、NFT充斥的当下，有关虚拟的、概念性、未来感的设计方式，让人们打开了想象力的大门”；“概念化、未来感的鞋业设计，借助越来越成熟的3D数字化技术能得到更好的呈现”……各种观点纷至沓来，彼此碰撞。

　　 在该媒体看来，“元宇宙终将深度影响鞋行业”，鞋企老板、研发人员、品牌买手等一起探讨，是为了深入思考整个鞋业产业链如何抓住机遇快速发展，实现创新升级。

　　 这样的探讨并不是“务虚”，相反，鞋企确实可以从虚拟鞋设计中得到启发，也能通过3D、4D打印技术将虚拟鞋实体化，二者形成正向循环，持续提升产品价值。

　　 显而易见，淡化金融属性后，虚拟鞋称得上是一门值得投入的生意，但虚拟鞋等NFT产品的交易价格也有大幅波动，其发展存在诸多不确定性，降低金融属性的同时，能不能在现实业务上不断突破，精益求精，为虚拟业务提供更多品牌价值、产品价值，考验着每一家入局的鞋企。

　　 参考 1.《300万人的第一双“虚拟鞋”》，虎嗅

　　 2.《镰刀无处不在，如何不做韭菜》，刘润

　　 3.《耐克开始在元宇宙卖数字鞋》，日经中文网

　　 4.《“卖假鞋”，耐克是认真的》，华尔街见闻

　　 5.《元宇宙终将深度影响鞋行业》，主力鞋世界