早在2020年，YouTube就曾提出建立流媒体服务在线商店的想法。如今，随着流媒体平台间竞争越发激烈，这一想法获得了不少平台的支持和青睐。

　　沃尔玛已经和美国派拉蒙影片公司、迪士尼、康卡斯特等公司进行谈判，希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。

　　有线电视巨头康卡斯特旗下的NBC环球也在与潜在合作对象接触，商讨将其旗下流媒体服务Peacock添加到合作对象的应用程序中。

　　美国内容与电视节目制作商心灵鸡汤娱乐公司的首席执行官Bill Rouhana表示，流媒体公司正试图在各个平台宣传其流媒体服务，以吸引更多用户，提高订阅率。

　　美国有线电视付费频道Starz首席执行官JeffreyHirsch称，流媒体服务与其他产品捆绑销售，使得订阅变得更加简单快捷，而对于用户而言，“简单的就是最好的。”

　　而YouTube正是看中了这一趋势，为流媒体平台专门打造了既能集中宣传、又能实现快捷订阅“频道商店”。知情人士称，受众规模大、多样性广是YouTube最大的卖点。据其母公司Alphabet第一季度财报，YouTube每月登录用户超过20亿。

　　但《华尔街日报》表示，对于流媒体平台而言，虽然与其他公司寻求合作更容易获得订阅用户，但合作也意味着收入会减少，对客户数据的控制会减弱，因此需要谨慎权衡取舍。

　　华纳兄弟探索是典型代表。去年9月，其旗下流媒体服务HBO Max从亚马逊Prime Video下架，因为当时的CEO杰森·基拉不愿共享数据，也不想让亚马逊与用户建立直接关系。华纳兄弟探索曾表示，退出亚马逊可能导致HBO Max损失500万用户。

　　今年7月，华纳兄弟探索又重新与亚马逊谈判，希望HBO Max能够重返亚马逊Prime Video。