中致酒谱相关负责人表示，
 

　　拍卖商家透露，此次拍卖的汉帝茅台酒系私人收藏，是一名爱好老酒收藏的朋友所有。起拍价3999万元的价格，是参考历年来同款酒拍卖数据，从而推算出的预估价格。

　　在围观这场拍卖后，上述业内人士质疑称，茅台酒的价值很高，但商家却不通过更具权威的拍卖平台、也没有相当的竞拍门槛，“我认为这是一场没有诚意的营销活动，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”

　　在该人士看来， 此次拍卖有几大疑点：第一、门槛太低，起拍价3999万的汉帝茅台酒，商家拿到阿里拍卖网上公开拍卖，拍卖门槛只有2000元的保证金，可以说基本上没有门槛；第二、只要关注商家的淘宝店就可免除保证金，其目的就是让更多人去关注商家的淘宝店；第三、最终叫价到近100亿，商家为何会叫停，难道仅仅是因为“涉嫌恶意竞拍”？

　　该业内人士表示。

　　酒水行业研究者欧阳千里也认为，“此次拍卖就是炒作。”在其看来：第一、拍卖本身即是传播，即使略高于起拍价成交，都锚定了飞天茅台的收藏价格，会提振老酒收藏的信心；第二、阿里拍卖网需要让更多的人了解到“阿里拍卖”，从而吸引更多玩家入场；第三、拍卖茅台的商家，以极小的代价，收获了全网老酒爱好者的关注，为短期卖货长期经营夯实了基础。

　　短暂中止后，5月17日下午2点，汉帝茅台酒再次在阿里拍卖网上线。不过，这次商家提高了参与拍卖的门槛，

　　截至发稿，离拍卖结束还有50多个小时，这场拍卖有72290人次围观，1268人设置提醒，但仅4人报名，仍无人出价。

　　上述业内人士向介绍，中致酒谱以前是做批发市场的，现在是一家贸易公司，成立时间不长，刚开始签订了一些酒类代理，包括钓鱼台等系列酒。

　　“这家公司就是以‘倒货卖货’起家的。”该人士称，中致酒谱在此轮茅台酒涨价的风潮之下，跟着一些黄牛倒货卖货，包括飞天茅台、茅台生肖酒等。

　　中致酒谱老酒馆拍卖店于2020年3月17日入驻淘宝拍卖，主营洋酒、葡萄酒、国产白酒等。最近一年累计成交数600+。

　　公开资料显示，中致酒谱成立于2019年11月，注册资本1000万人民币，法定代表人为鄢新亚，经营范围包括供应链管理、销售食品等。从股权穿透图来看，鄢新亚持股80%，张静持股20%。

　　从裁判文书网披露的案件来看，2020年3月，褚圣凯和丁若愚在中致公司开设的淘宝网店上，分别以26500元、100200元，各成功购得巴拿马国际金奖纪念酒53度30L六十斤贵州茅台酒1坛。在两人交完钱后，中致公司却以“价格设置错误”“货物装车时发生损坏且调货有难度”等理由，拒绝提供酒。最终，两人分别将中致公司告上法院维权。随后，法院还下达了执行通知书，并冻结、划拨中致酒谱的银行存款人民币5000元或查封、扣押其相应价值的财产。

　　上海大邦律师事务所律师游云庭告诉，一般而言，如果因为技术故障，拍卖中止是有可能发生的。

　　游云庭认为，此次拍卖中，商家显然是有责任的，根据反不正当竞争法的规定，这种炒作也涉嫌虚假宣传。