“办公室的花陆陆续续盛开了，很应景，好兆头。”

　　8月7日，抱抱堂传媒CEO林水洋发了这样一条朋友圈。经历过今年清明、五一电影档的惨淡之后，片方和影院对暑期档的预期也偏向保守，但随着《人生大事》《独行月球》等影片接连上映，今年的暑期档似乎扛住了压力。

　　林水洋告诉时代财经：“今年暑期，爆米花、可乐等卖品的出货量增大，几乎恢复到2019年同期水平。”

　　抱抱堂以影院爆米花业务起家，公开爆米花销量回暖，亦是影院复苏的信号之一。中环影投大区总监蓝琴告诉时代财经，影院出现回暖的情况是肯定的，“在上半年疫情影响下，旗下单家影院日票房低至几百元，暑期档则恢复到2万元左右，不过与正常年份相比仍是缩水4成”。

　　值得注意的是，虽然《独行月球》票房已经突破22亿元，但影片并没有为影院和相关公司带来多少广告收入。林水洋表示：“给《独行月球》投广告的基本都是签了年约的老客户，一个新增的大广告商都没有。”

　　67部影片正在热映，行业洗牌加速

　　2022年爆发式的春节档后，电影行业经历了惨淡的清明、五一档，各家头部影视和院线公司日子难过，半年度业绩预告一片哀嚎。

　　​​图源：受访者供图

　　不过，他也对时代财经强调，虽然从卖品的角度看，影院在恢复，但是不一定持久，因为2019年除了《哪吒》之外，还有不少进口片接档，今年还没有看到比较好的进口片。与此同时，他还透露，虽然《独行月球》爆了，但招商却比想象中更差。

　　2016年，抱抱堂完成了对国内著名影院放映管理系统——勾股TMS的收购，将业务拓展到TMS和贴片广告之上。据林水洋介绍，截至今年4月，抱抱堂TMS覆盖影院超过4600家，占全国影院数量的40%。依托于TMS，抱抱堂的贴片广告亦可以覆盖到40%的影院。

　　他告诉时代财经：“为《独行月球》投广告的都是签了年框的老客户，他们不用再批预算。此外，一个新的大广告商都没有增加。”一方面，现在的大环境下，广告主都在缩减预算，对于投放的态度谨慎；另一方面，影片爆得太急了，大的广告主都是要走流程的，等到影片爆了再去批广告预算，流程走下来电影热度已经过去了。

　　“不过，这也让广告主明白了一件事，就是影院恢复的速度很快，有了这个认知，在《独行月球》之后，几个一直沟通的大客户已经签约，分别是酒、饮品、珠宝等品牌，签约金额过亿元。”

　　林水洋表示，只要有好影片，影院行业就爆炸，观众观影需求一直在，而现在的情况是，片方谨慎的态度以及优质影片8月11日，国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知，以“爱电影·爱生活”为口号，在8月至10月开展2022年电影惠民消费季活动，主要措施包括推动更多新片大片加快上映，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等。

　　这也为正在恢复中的影院行业刮来一股东风，随着未来更多影片定档，电影行业的恢复速度或会逐渐加快。