GAP上海的门店也在撤店清仓，未来GAP在上海的门店将只保留南京路门店和两家奥莱店。此外，GAP位于长沙悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店的门店已经关店，其位于南京秦淮区水游城的门店也进入闭店倒计时。

快时尚品牌也讲新故事

　　当前，快时尚品牌主力军正在不断更新换代，一些新晋快时尚品牌快速崛起，正成为年轻人的“新宠”。

　　今年6月，韩国快时尚品牌Chuu的第二家门店在北京合生汇店正式开业，吸引了一众年轻消费者前来打卡，即使是工作日，试穿衣服仍需要半小时左右的排队等候时间。小红书上，有关Chuu的相关笔记已经超过3万篇，内容多为穿搭、打卡。2021年5月，意大利快时尚品牌Brandy Melville在北京三里屯开业，刚开业时一度人满为患，需要排队一小时才能进店选购。

　　不仅如此，中国本土的快时尚品牌也呈现出崛起之势。在今年的618期间，创立于广州的品牌UR成为天猫女装销售品牌第一名，碾压了曾经蝉联女装冠军宝座的优衣库。

　　在当下，以90后和00后为主导的Z世代人群逐渐成为主力，个性、颜值、体验、自我表达等成为了消费的新标准。为适应消费需求变化，快时尚品牌们也开启了自救之路。

　　H&M试图用中高端改变其在中国，“廉价”“低端”的标签，开拓新的增长点，据其财报显示，2022年，H&M将投入约100亿瑞典克朗推动转型。ZARA正在考虑增加皮革和羊毛等高档面料的使用，优衣库则选择与米兰奢侈品牌MARNIGAP合作联名，提升高端产品的占比。

　　另外，下沉市场也成为了快时尚品牌下一个必争之地。优衣库的新店选址覆盖浙江乐清、、湖北荆门、安徽淮南等二线以下城市，进一步深耕中国下沉市场。再度进入中国Forever 21则将首店开在了江苏泰州靖江印象城。

　　对此，王赤坤表示，“无论从相关国际产业转移看，还是产品生命周期看，包括GAP在内的诸多国际服装在中国都已经过了高速发展期，现在行业存于成熟阶段，行业发展红利消失，市场不但要与韩国同行激烈竞争，同时还要和国内崛起的服装斗争，更要和电商作斗争。欧美快时尚品牌们高端化、下沉市场等自救方式，恐怕不能达到预期。”