2022年鸿星尔克线%，接近业界头部品牌的线上线下销售比例。

　　“作为曾经是国内第一家海外上市的运动品牌，但鸿星尔克在市场定位和战略上的迷失，致使其错失了部分优势。”和君咨询合伙人王承志在接受时代周报时表示，鸿星尔克除在原有产品之外，还是应关注产品研发、品牌营销、品牌创意等方面能力的提升。

　　意外走红后的鸿星尔克的确动作频频。

　　比如，2021年，鸿星尔克推出奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列跑鞋新品，试图开启新一轮品牌升级；跨界与手机厂商小米联动，推出“青年共创计划”，签约青年设计师；与河南博物院携手，推出了联名文创产品。

　　与此同时，鸿星尔克还尝试焕新品牌门店，在长沙、福州和深圳等城市，推出鸿星尔克星创概念店。

建厂、营销动作不断

　　为承接流量与关注度，鸿星尔克仍在持续扩大生产步伐。

　　2021年，鸿星尔克在河南建厂，成立鸿星尔克实业有限公司，注册资本达1亿元。据悉，该工厂涵盖12条生产线及配套、研发、仓储、运营等配套。

　　进入2022年，鸿星尔克依旧在生产、营销上加大力度。

　　1月，鸿星尔克宣布新疆于田服装生产基地正式落成并投入生产，能够实现120条生产线全面投产；同月，鸿星尔克宣布联名《王者荣耀》推出 2022 虎年系列产品；7月，鸿星尔克携手统一绿茶打造联名款夏日跑鞋“燃擎小绿鞋”，在鸿星尔克品牌官方旗舰店上架。

　　不过，鸿星尔克的营销动作也有“翻车”时刻。

　　品牌曾因邀请争议人物熊磊带货引发网友不满，7月23日，有网友发现“错换人生事件”中的姚策妻子熊磊在鸿星尔克的相关直播间带货。事件曝光后，许多网友纷纷开始抵制，鸿星尔克官方账号持续掉粉。

　　几天后，鸿星尔克总裁吴荣照对此公开回应表示，已经第一时间勒令帐号运营经销商中止争议达人的带货行为。“同时对账号运营经销商未经审核擅自邀请达人进行直播的行为，进行严肃追责和处罚。”