中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。QuestMobile监测数据显示，7月抖音DAU环比6月增长1.7%，抖音环比增长4.7%；快手DAU环比6月增长4.2%，快手环比增长5.9%，创下今年二季度以来DAU月环比增幅的峰值。不久前，快手发布的二季度业绩显示，平台DAU规模突破新高，同比增长18.5%达3.47亿，总流量同比劲增38.7%，增速在主流互联网应用中保持领先。Q2业绩发布后，基于超越预期的表现以及未来增长潜力，Jefferies、瑞银、中信、中金等多家机构重申对快手的“买入”或“跑赢行业”评级。Jefferies看好中国短视频市场及直播电商的发展远景，认为快手从用户需求出发提供了丰富的内容供给，形成了高参与度的生态系统特征。在短视频直播的生态基础上，快手具备多元的商业模式，在保持业务整体发展的同时，能很好地抓住可能出现的任何新商业机会。中信证券点评认为，叠加底层数据打通和平台优化迭代等方面带来的社交属性强化，快手的用户拉新和留存效率持续改善，相比渠道买量和金币激励等方式来说ROI更高，因此，平台流量保持良好增长，且销售费用率实现明显优化。中信预计，2022年快手平台整体流量有望实现同比20%-30%的增长。