快时尚电商SHEIN要做高端品牌,“小单快返”模式或面临新变化
包括曾为某内衣品牌代工的龙头服装企业,正在为SHEIN旗下GLOWMODE和LUVLETTE品牌代工,目前量还不大,但将继续对SHEIN提供支持。
SHEIN或有意竞购英国快时尚品牌Missguided,其它潜在买家包括服饰零售商Asos、JD Sports以及私募基金CVC Capital Partners和Carlyle Group。
入驻的品牌多是些遭受订单取消打击的服装外贸公司,有投资人透露,SHEIN无论从流量还是履约能力上来看,除了满足自有产品还有富余能力,因而把这部分能力开放出来变现。
现在看来提供给SHEIN的有两条路,一个是做大平台化,成为美国淘宝或另一与亚马逊抗衡的平台;另一个则是通过供应链优势拓展多个子品牌,完成品牌化扩张,与其他DTC消费品牌竞争。
「明亮公司」认为,如果SHEIN的小单快返模式是其此前建立“极致性价比”的关键,而其背后是包括多类数字管理系统支撑起来的数字化能力。但随着品牌的高端化尝试,供应链从小厂逐渐向大厂转移,关于对上游管理数字化的能力能否同频迁移,也是值得关注的方向。