在云南各个业态中甄选出一批当下极具成长冲击力的品牌，它们在各自的赛道中熠熠生辉，是领域内的标杆者，也是新消费时代的中坚力量。这就是云南品牌的自信所在！2022云南商业地产高峰论坛即将到来，届时系列内的部分品牌将会出现在现场的「赢商甄选」区，都是爆品和王牌，期待品鉴！

　　攒动的人头，热闹的叫卖，市集的出现，是早期古代商品贸易发展的标志。时至“市集”被赋予了新的文化内涵。

　　从热闹非凡的市中心到青山秀水的村落，从商业街区到文化古迹，市集以极强的流动性、广阔的容纳性，愈发的具有“时尚感”与“烟火气”。在一些区域，市集更是成为了“流量”C位，是旅行打卡不可缺少的元素。

　　2020年是云南市集爆发的年份，受到疫情的影响，“市集”的出现，给消费打下了一针“强心剂”。到2022年，几经迭代的市集，在活动内容上更加丰富，形式上更加的规范，更有市集已进驻购物中心，形成长期的符合购物中心品牌生存的模式，成为购物中心全新的业态品类。

　　贩卖生活or贩卖商品，云南的市集逐渐在走出一条自己的生长道路。

　　据不完全统计，从2022年初到8月，昆明已有大大小小上百个主题市集出现，主要分布在五华区、盘龙区、西山区、官渡区、呈贡区的各个主流购物中心或旅游景点，内容大多包含文创、美食、零售以及娱乐互动等主要形态。
 

　　从市集分布的情况上来看，大致可以粗略的划分为购物中心市集、街道市集、景区市集三个主要大类。

　　购物中心市集是主要的发力点，相较于其他两类市集，购物中心市集依靠购物中心本身所具有的客流场地优势，以及品牌吸引力，已逐渐形成成熟品牌带动新兴品牌的趋势，例如同德昆明广场“正儿八经咖啡节”中联合了星巴克、COSTA、四叶咖，云交咖啡等连锁成熟咖啡品牌外还吸纳了大量有趣的小众咖啡品牌。

　　龙翔街摩登市井生活集市/图源：吃饱了大蕃茄官微

　　从市集举办的时间上来看，更多的是集中于周末，街道市集与景区市集的时间比较短，但是购物中心市集中已出现长期市集，例如昆明世纪金源购物中心集装箱丛林集市。

　　除此之外各类型节日也是市集活动的发力点，比如“七夕+古风市集”、“读书日+书店市集”等。市集已成为各商圈各主流购物中心吸引客流的主要手段之一。

　　“人生野游，露营成风”宣传截图

　　小红书页面截图

　　“大理市集”词条下，截止发稿前已有5200+笔记分享，数量与“昆明市集”不相上下。

　　除了大理传统的“三月街”，许多当下流行的市集活动也进入其中，部分市集已经形成了固定举办时间与模式，拥有专业的运营团队。

　　在分享的内容上非遗、文化等占据了大多数，包括传统的大理扎染、银器制作，竹编工艺等。更多的契合了当下年轻人“逃离城市”、“自在生活”的生活消费追求。摊主强烈的个人风格，也成为了大多数人打卡的理由。

　　顺城拾翠市集/图源：拾翠

　　同时，对于“拾翠”的平台打造，也是整个品牌发展的重要一步。拾翠创始人陈璐认为，文化是需要被感知和体验的，真正想把文化产业做到实处，能落地，就必须以体验感极强的商业做支撑。

　　拾翠云南民艺好物 /图源：拾翠

　　为了更好配合“市集”这一模式，拾翠与银行合作，从供应商、设计师、经销商、平台四个不同的角色入手，打破传统集合性销售的收银模式，资金及时反馈，以最快的速度分到不同端口的账户下。保护了者的积极性，形成了良性的信任系统。

　　而近期拾翠X生活合集落地昆明荟聚，带来山系生活方式，将露营、传统手艺容纳其中。

　　不难看出“拾翠”已经在逐渐成长为一个合格的传统非遗商业内容“生产者”。

　　//摩登市集

　　如果说市集一种贩卖生活的方式，摩登市集就是最好的表现。

　　虽然市集的内容也包含文创、非遗、美食等内容，但是摩登集市做出了属于自己的腔调。在筛选摩登市集摊主的时候，他们看中的不仅仅是摊主售卖的货品，更看重摊主是不是一个会玩，会“撩”的人。

　　景素非遗市集/图源：景素

　　将茶，茶艺、茶道、茶文化和历史通过现代的生活美学呈现，进入“茶空间”，不仅可以品茶，融入的非遗文化元素，搭配定期举办的活动，让消费者切实感受茶的魅力，形成现代与传统间的通行窗口。

　　景素，是一个对“茶”大胆试验的空间，也积累了不少非遗资源。

　　景素·非遗市集是茶叶与非遗文化之间的交流，二者都拥有浓郁的云南属性，相互影响又相互成就。

　　景素非遗市集/图源：景素

　　云南特有的非遗文化、少数民族制茶方式、现代焙茶等多种元素呈现出一场多元文化交融且有恬淡自洽的云南味生活方式，让海内外游客更好的了解什么是云南的“茶”。

　　商业推陈出新，也不介意“老瓶装新酒”，能讲好内容故事，在有限的条件下将优势最大化。经过商业改造的云南“市集”正在逐渐凸显它的价值，作为“云南故事”的承载，亦或者一种生活态度的代表，正在为消费者带来有价值的商业内容。