随着疫情常态化，人们对健康与户外的呼声越来越高涨，也催生出一批既时尚好玩又能与日常生活相结合的运动项目：飞盘、路滑、腰旗橄榄球等，这些小兴趣将个人生活、社交、商业融合在一起，在社交媒体的加持下，从小众走向大众，对商业而言，则面临着全新的需求潜力与市场机会。

　　陆地冲浪

　　「陆地冲浪滑板」可能是2022年最火的运动之一。陆地冲浪，顾名思义就是在陆地上模仿海上冲浪的滑板。作为冲浪和滑板的完美结合体，在没有浪季、雪季的情况下，陆冲就顺理成章的成为了冲浪滑雪爱好者的平替运动。

　　根据天猫国际公布的数据，自今年以来，以 “陆冲板” 为代表的进口滑板品类正受到年轻消费人群喜爱。据新红数据，在小红书平台的笔记数量从去年第二季度到今年第一季度增长了312%。

　　6月，杭州远洋乐堤港推出“漫游日夏5日在3000平方米的巨型中心广场打造了一场当下年轻人最爱的潮流运动「极限飞盘局」，一起感受潮流运动带给这个夏日的别样快乐。

　　腰旗橄榄球

　　在飞盘的玩家中，不少人渐渐向进阶版的腰旗橄榄球看齐。在一定程度上，腰旗橄榄球是借飞盘这股势而上，带动了这项运动的跨越式发展。

　　上海橄榄球协会秘书长丁晔介绍道：“玩腰旗的人里面一部分是从飞盘过来的，还有一部分是原来健身房的用户或者说运动爱好者，健身房运动达人的标签已经不够有差异化和个性，如果增加了橄榄球达人的标签，一下子就变得与众不同了，加上橄榄球在国际上的市场化程度就很高，代表了时尚和潮流文化，所以年轻人愿意把橄榄球作为自己的追加属性。”

　　小红书的数据显示，腰旗橄榄球正在出圈。从去年第三季度开始，腰旗橄榄球在年轻群体中走红，且逐渐火热，相比2021年10月，小红书上2022年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量增长5990%，而指数则增长了4279%。

　　腰旗橄榄球是一种“非冲撞性”运动，简单来说，比赛中不允许抱人和推人，防守方拉下持球进攻球员腰带上的腰旗，进攻即被阻止，类似于撕名牌游戏。 低对抗性意味着腰旗橄榄球不需要装备橄榄球的笨重护具，也摆脱了正式橄榄球比赛对场地的 高要求，降低了参与门槛，因此更容易普及。

　　作为玩转社群营销与DTC模式的“课代表”— lululemon ，自然也不会错过这波热潮。通过与橄榄球俱乐部合作，以营造垂直的社交场景。今年 5月，lululemon无锡恒隆广场店便携手无锡Huddle橄榄球俱乐部开启了第一堂社区腰旗橄榄球体验课，在进攻与防守中团结彼此，感受运动带来的充实与愉悦。

　　小结

　　对于当下的年轻人来说，这些“出圈”的小兴趣重建了他们的生活日常与社交方式，通过利用互联网让小兴趣的个体凝聚成一个个群体，从而逐步引领潮流甚至成为文化现 象。 面向多元而蓬勃的小兴趣圈层，如何承载消费需求、激发兴趣社群的创造力、成为社群中心，成为实体商业重要的探索方向。