近日，李宁

　　数据显示，李宁在整个平台的同店销售按年取得20%30%高段增长，为近三年最好成绩。

　　但同时，增速下滑也成为了市场更关注的问题。东吴证券研报显示，2021年Q190%高段、90%50%低段、30%999元。据“Z 说球鞋”的数据，李宁天猫旗舰店当天的营业额就达到了550 万元。在抖音的日播榜，李宁头一次冲到了前十。

　　国金证券发布的研报指出，流量明星代言对产品销售促进作用有限，受代言产品价格段影响较大，且粉丝购买代言产品极少具备长期持续性。数据也显示，肖战代言后，同款商品于4月销售额达到峰值，但次月出现断崖式下跌。

　　国金证券分析师刘道明在研报中解释，对于低价位商品，流量明星代言促进消费效果最强，低价位产品粉丝购买率持续性最强；中价位商品短期内商品销量或因代言获得提升，但在次月出现断崖下跌概率较大；在高价位商品中，代言后首月商品销量有一定幅度提升，其后粉丝购买率逐渐下降。

　　时代财经肖战代言的产品价格主要集中300李小龙特别版本采取官方和门店抽签的形式发售，售价899元。韦德之道9将于4月23日10点在天猫李宁官方网店正式发售，售价1299元。

　　由于4月16、17日李宁在某些店铺和线上进行了小批量的预热发售，目前李宁的李小龙联名款在得物app上已有溢价成交的现象，溢价在200-300元左右。

　　然而，从代言人肖战到李小龙联名款，越卖越贵的李宁还能继续掏空年轻人的钱包吗？

　　近年来，依靠国家对体育事业的支持、国潮风盛行、新疆棉事件以及国民对冬奥的热情，李宁、安踏等国产品牌获得了快速的发展。但客观因素带来的销量增长毕竟是短时间的，提高自身硬实力才是长久之策。

　　李宁联席CEO钱炜曾表示，“在有明确投入计划的前提下，李宁集团的研发预算没有上限，要多少就敢批多少。”不过，财报显示，2021年李宁全年研发开支为4.14亿元，同比增长28.2%；但研发开支占总收入比率却从2020年的2.2%下滑至1.8%。而安踏在2021年的研发支出为11.3亿元，占总营收比为2.3%。

　　从整个行业研发来看，国潮头部品牌的研发费用率也远低于国际头部品牌，易观数据显示，耐克、阿迪达斯研发费用率一般在10%左右。

　　与发达国家相比，中国运动鞋服消费仍处于较低水平。据欧睿数据统计，2021年中国运动鞋服人均年消费额占全部鞋服人均年消费额的百分比仅为13.36%，而美国为37.65%，日本为19.11%。可见，中国运动鞋服未来还有成长空间。

　　因此，以高技术含量的产品占领市场，仍是李宁等国产品牌需要长久研究的课题。