阿迪达斯在中国的业绩还未看到转机，却突然传来集团CEO要提前离任的消息。

　　当地时间8月22日，德国运动鞋服巨头阿迪达斯宣布集团已启动CEO交接程序。根据公告，集团CEO卡斯帕·罗思德将于2023年离任。

　　罗思德在阿迪达斯集团监事会主席托马斯称，寻找罗思德继任者的工作已经开始，在下一任继任者任命之前，罗思德将继续与监事会、管理委员会一起确保公司平稳过渡。“在经历了COVID2021年，集团在大中华区的销售额从24.69亿欧元增至45.97亿欧元。

　　这也直接推动了阿迪达斯集团业绩增长，在此期间，阿迪达斯一度向行业第一的宝座发起冲击，集团销售额从2015年的169.15亿欧元增至2021年的212.34亿欧元。

　　年内股价腰斩，离任或与中国业绩下滑有关

　　这样的光景并没有持续多久，全球疫情突袭的背景下，“新疆棉风波”将以阿迪达斯为代表的一些国际运动品牌推上风口浪尖，阿迪达斯大中华区的销售额在该风波后连续5个季度负增长。

　　而就在此时，罗思德敲定离任，比原定合同期提前了三年。这让不少投资者将其离职与阿迪达斯中国市场的现状联系起来。

　　或许是上任后的数年间，大中华区的业绩增长过于强劲，给了罗思德错觉。在最新2022财年第二季度业绩发布之前，大中华区虽已颓势尽显，但罗思德数次在业绩交流会上认为，中国市场仅是短暂承压，仍然会在不久后迎来反弹。

　　直到8月初，阿迪达斯发布的2022年二季度财报中，大中华区营收同比再度下滑，下滑幅度达35%，让罗思德终于开始反思自己的“错误”。

　　No Agency时尚行业独立分析师唐小唐对时代财经表示，罗思德的“下台”或与中国业绩有关，“此前，罗思德一直在误判趋势，觉得阿迪达斯在中国的业绩没有问题。从企业管理来说，如果业绩持续疲软或由于误判给公司造成巨大损失，他需要负责”。

　　事实上，受累于疫情影响等因素，在最近的一个完整财年，阿迪达斯全年销售额212.34亿欧元，而耐克截止2022年5月31日的2022财年营收达467亿美元。在资本市场，股东们对阿迪达斯更是不满。根据Seeking Alpha，今年以来阿迪达斯股价已跌去56.55%，截至美东时间8月22日收盘，其股价为78.55美元/股。

　　就在CEO提前离任消息宣布不久之前，罗思德在接受德国媒体采访时终于承认在中国市场“犯了错”，“我们不够了解消费者，为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”。

　　更换CEO能否让阿迪达斯重回巅峰？GlobalData Apparel分析师Darcey Jupp称，阿迪达斯已经落后于竞争对手，提供的产品乏善可陈，其依赖中国销售来扩张的战略也因中国市场的现状而受阻。

　　唐小唐也对时代财经表示，更换管理层除了给投资者和市场一个交代，并不能立刻改变阿迪达斯的颓势。

　　他认为，阿迪达斯的品牌和产品已经不具备“排他性”，“在中国市场，消费者对它的认知既不是行业第一，也不是国产品牌。受经济环境影响，消费需求减弱，产品定位大众化的情况下，阿迪达斯的品牌可替代性大大增强”。

　　巧合的是，早前罗思德在面对中国媒体关于竞争对手的问题时，曾这样回应：“消费者买它的产品，而不买我们的产品，那么它就是我们的竞争对手。作为公司来说，我们关注的是消费者，而不应该是竞争对手。我们的竞争对手可以是耐克、安踏或者优衣库，或者其他品牌”。