外企重新理解中国市场 8月新刊

2022-08-19 23:57:45

  20年前,这个问题的答案有两个: 低成本制造和足够大的消费市场。 现在,答案变得更多元。

  曾经的学生,现在的对手,加之剧变的全球局势,迫使步入偶像黄昏的跨国公司们重新理解中国市场。

  在封面系列报道中,我们会从老牌外企巨头、消费市场的新玩家、跨国车企、职场环境等视角,为你详细梳理外企为了适应新时代的中国市场做出的各种改变。

  另外,从这 期开始,每期杂志纸刊都会有一个空白页: for your page。 你可以随意写下你阅读时的想法。 有了你的想法,这本杂志才完整。 至于空白页在哪里,以后每期都需要你自己找找。

  
 

  会为你介绍许多跨国公司在中国市场的策略,在IT、零售、快消、家居、餐饮等多个领域,包括IBM、欧莱雅、宝洁、沃尔玛、宜家、可口可乐、星巴克,优衣库等,如何自我调整以适应这个不断发生变化的市场。

  
 

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  在疫情发生的3年间,大多数外资品牌在中国消费市场受到了打击。但如果将目光转向选择在此期间进入中国的新品牌,会有完全不同的视角。

  比如生活方式品牌LOFT、零售超市Costco、可持续品牌Allbirds……这些外资品牌普遍不急于寻求大规模扩张。保有鲜明的品牌特性甚至独特的品牌价值观,借助于社交网络和线上渠道的力量,以更低的成本、更有设计感的产品、更有趣的体验和社群活动,它们尝试开拓了自己的市场。

  
 

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  人们经常把2009年视作中国汽车业的里程碑,这一年起,中国每年都是全球最大的新车销售市场。2020年中国汽车零部件出口创汇565亿美元,是进口额的1.74倍。

  这是一个跨国公司和本土产业持续互动的过程。起初,外资车企来到这里,为了赢得市场,努力培育本土的供应链;之后,随着电动化等新技术趋势,优秀的本土供应商开始进入跨国巨头的全球供应链;当下,中国成为汽车业新技术最火热的创业地,跨国公司开始重新审视并调整它与中国产业链的关系。

  
 

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  十多年前,在外企招聘最鼎盛的时期,外企的offer相当于一个金饭碗。然而随着国内互联网公司、本土品牌的崛起,外企在华经营受到了冲击,也悄然影响了职场人的选择。

  时过境迁,互联网热潮渐退,加上近几年互联网行业所面临的监管压力,高薪吸引力不再,工作的稳定性更难保障,在这样的大背景下,一轮新的人才流动正在发生。

  
 

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  面对愈发有竞争力的本土公司,以及疫情造成的艰难市场环境,加上逐渐失去的政策红利,跨国公司如何在中国保持竞争力,甚至取得进一步的高增长?或者,中国在这些跨国公司的战略版图中的地位是否将发生改变?
 

  在贝恩公司全球合伙人、 大中华区消费品业务主席邓旻看来,国际局势虽然动荡不定, 中国仍是全球消费增长的主引擎,跨国企业在中国依然有巨大 的发展空间。不过,在中国套用 过往成功经验的做法,确实该抛弃了。

  
 

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  自2018年袁仁国因贪腐被立案调查后,短短三四年间,茅台集团的董事长走马灯式地轮换:先是李保芳,再是高卫东。这些人都是领命要解决茅台近年来最为头痛的一个问题:终端价格失控,炒作之风盛行,企业想出各种管理办法,结果却是“越控越涨”。

  2021年8月,茅台董事长这个“风口浪尖”上的职位,传到了丁雄军的手中。

  今年4月30日,在茅台2021年股东大会上,丁雄军表示要“让茅台回归商品的属性,价格能够真实反映消费者的需求”。

  这篇会为你介绍茅台的产品体系,终端价格失控的原因,以及茅台一系列应对策略的效果。

  
 

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  自1847年创办以来,已有175年历史的西门子一步步开拓,成长为一个体量巨大的集团,业务曾涵盖能源、家电、电信、交通、医疗等多个方面。 而随着全球工业的高速发展,曾经引领时代趋势的西门子,也逐渐显出一些“老态”,不得不调整方向和步伐。 出售家电业务,退出家电领域,就是动作之一。

  对于西门子这样的全球工业巨头来说,“转身”并不容易。 不过,尽管动作缓慢,过程中还偶有阵痛,从更长的时间维度看,西门子总体仍保持着增长的态势。

  这篇研报会为你介绍,体量巨大的西门子如何应对不断变迁的全球市场环境,并保持增长。

  
 

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  今年资生堂在中国的生意并不算好。资生堂2022年度第一季度财报显示,从营收上看,中国市场是其仅次于日本的第二大市场;但中国市场业绩受疫情影响严重,营收比上年同期减少20.6%,亏损28.28亿日元。

  但也不是所有的业务都遇到了麻烦。从整个集团的业务构成来看,资生堂的“旅游零售业务”的营收正在快速增长。尤其是在中国海南岛的免税店,SHISEIDO、肌肤之钥等几个高端线品牌牵引了 整体的业绩成长。

  5月发布第一季度财报时,资生堂仍公开强调,会延续2021年制定的中长期战略,注重护肤领域,推进以重视收益性与现金流为前提的经营改革,重塑事业版图。

  
 

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