盛夏，适合将所有情感宣泄出来。随着城市商业与生活秩序的逐步恢复，丰富活动也在各大商场内如荼展开。国内主流商场围绕“音乐、艺术、轻松减压”营造美好感受，打造沉浸式社交场景，满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等精神需求，不仅有年轻群体热爱的潮玩展、露营、市集，更有覆盖多样群体的公益、艺术活动、绘本展览等。本次情报君在国内购物中心最新企划中找到10个有意思的营销活动案例，为广大商业人提供更加多样化的营销视角。

　　3个企划关键词——

　　一

　　活动地点：成都王府井科华店

　　活动地点：上海K11

　　2022年6月23日至11月30日，风靡巴塞尔和威尼斯艺术展，这个元宇宙「任意门」首次登陆 K11，活跃于各个领域的荷兰知名艺术家Don Diablo带来他的「实体数位」大型户外雕塑装置《HΞXAVΞRSΞ》，带来一场视听盛宴，每日定时呈现，富含声、光、乐多重感官体验的主题灯光秀。 7月15日至10月23日，全国首个叙事交互游戏式展览 《命运的缺席》 于上海K11的chi K11美术馆正式面向公众开放。

　　二

　　展览：国民级IP

　　在泛娱乐时代背景下，催生了IP经济如火如荼的发展势头。 虽然如今“IP”早已不 是热词，但是国民IP却在一次次跨界营销与联名发售中引发了关注热 潮。随着国内移动互联网高速发展，国内的IP市场方兴未艾，很多小说、动漫、音乐、游戏，包括自媒体的IP都在持续高频孵化当中。

　　04深圳卓悦汇购物中心

　　活动主题：天线宝宝「神奇岛派对」全国首展

　　展区以天线宝宝为主题打造的神奇岛乐园，还融合了许多关于天线宝宝的元素在里面。 现场不仅有游乐设施、拍照打卡的地方，还有丰富的会员礼品有机会获得：超可爱的天线宝宝周边大礼包和迪奥香水…

　　05广州悦汇城

　　活动主题：《赛车总动员》系列图书2022阅读会

　　活动时间： 2022年7月15日7月17日

　　活动地点：长沙北辰三角洲大悦城

　　《梦华录》古风集市沉浸展空降大悦城，整个活动展区足足600平米，以《梦华录》故事为背景，不仅高度还原剧集内场景，还全方位还原了大宋的街市风貌。集市包含汉服区、美食区、游乐区、雅集区、半遮面茶坊、舞台六大主要板块。

　　除了26个场景单位高度还原剧中场景，展内还设置斗茶大赛、歌伎评选、花烛动三大沉浸式剧情任务线，据说每个主题下都会有剧中角色NPC互动，简直就是一场大型梦华录剧本杀。

　　07厦门建发湾悦城

　　活动主题：遛个湾·湾区自在生活节

　　活动时间：2022年6月17日9月12日

　　活动地点：沈阳嘉里城南侧、东侧室外广场

　　今年的歇马夜市与铁岭西丰县强强联合，打造出“西丰苑”特色文化空间。活动当晚，铁岭西丰招商节也隆重启幕，本着提升西丰文旅城市和特色品牌知名度为目标，致力于促进西丰旅游经济的蓬勃发展。在“鹿乡西丰”专属体验区，现场不但能与小鹿近距离接触互动，还可品遍西丰好味，了解西丰好物。

　　全新规划的歇马二楼晚风露台区，集合了星空露营、天空农场、萌宠互动等清新体验；泡泡心语互动装置首现沈阳，在这里声音可以变泡泡，你的声音还有机会在“心语墙”互动展示。

　　09上海豫园商城

　　活动主题：《豫见好市》——阿巳与小铃铛主题市集

　　活动时间：2022年7月15日-9月4日

　　活动地点：豫园商城中心广场

　　古风市集、曲艺茶戏、巧匠制扇……从即日起至8月底，上海豫园举办夏日游园会，联手大禹动漫，打造《豫见好市》，将古风街景与节气习俗相融合，勾勒吃、喝、赏、玩、购于一体的市集体验。小暑食新、大暑伏茶、立秋制扇、大暑祈福、七夕祈缘等各式节气场景与节气习俗，在游玩的同时体会中式节气之美。大热番剧《思无邪》中的CP阿巳与小铃铛空降豫园商城，一禅和尚、龙女辰辰也相约而来。现场可以体验多种节气习俗，现场还有阿巳与小铃铛同款周边礼品可get。

　　10沈阳皇姑万象汇

　　活动主题：这有市HEREMARKET

　　活动时间：2022年6月17日起

　　活动地点：沈阳皇姑万象汇

　　6月17日，“这有市HERE MARKET”系沈阳首个城市轻度假露营风市集开市，占地面积超2000㎡，汇集超100家热门摊位，涵盖城市露营、潮流快闪、盛京印记、烟火小食、潮趣互动和文创好物等六大板块。市集以“城市慢享”为内核，围绕“规模、品质、特色”三大关键词，致力于为消费者提供一场关于夏日精致美学的无尽想象。