2017年，Tiffany&Co.在其纽约第五大道旗舰店开设了全球第一家咖啡店 Blue Box Cafe，让“Tiffany的早餐”变为现实，瞬间成为全球热点线年，继Blue Box Cafe之后，Tiffany再次涉足餐饮领域，与鱼子酱品牌Petrossian联合开餐厅。

　　3月25日，Tiffany在美国加州Costa Mesa的南海岸广场购物中心开

　　全球首家联名餐厅，以鱼子酱为主打

　　这家2020年11月开业的Tiffany旗舰店于近日完成翻新，面积也比原先扩大了两倍，这次开出的联名餐厅「Petrossian at Tiffany 」取代了原先的Blue Box Cafe，预计将营业两年时间。

　　据了解，「Petrossian at Tiffany 」是Tiffany与法国鱼子酱餐厅Petrossian合作开设的，特别为Tiffany独家定制专属菜单，其中，“Tiffany Caviar Tasting”包括精选的Transmontanus、Shasettra、Ossetra和Kaluga鱼子酱，搭配招牌Tiffany Caviartini鸡尾酒，为消费者带来五星级的用餐体验。

　　今年正好是南海岸广场购物中心成立55周年，是加州最大的购物中心，拥有超过250家精品店、30家餐厅等。据悉，该商场每年能接待来自世界各地的游客人数超过2400万，2021年销售额达到22亿美元。

　　在一份Blue Box Café所在的这家纽约第五大道旗舰店，对于许多消费者来说更具有特殊的意义，不仅是品牌最重要的形象店，也是纽约的城市文化名片，而且是品牌全球销量最好、坪效最高的门店。不过，这家店于2020年初开始闭店翻修，按初期计划预计2022年春季重新开业。

　　*亚洲首家：东京 et

　　2019年4月，Tiffany 在东京开设了一家全新概念店「Tiffany@ Cat Street」, 位于东京涩谷和原宿之间聚集潮流年轻人的猫街，同时这也是亚洲第一家Tiffany 咖啡店，限时开业3年。

　　这家概念店占地460平米，内部空间主要划分为六大区域：珠宝展示区、家居系列陈列区、Style Studio、Cafe、香水自动贩卖机......

　　系列，到处陈列着电影的经典剧照，还供应电影中经典的可颂+咖啡。

　　*大陆首店：上海香港广场

　　2019年12月，继纽约、香港后全球第三家、中国大陆首家Blue Box Cafe开业，位于Tiffany上海香港广场旗舰店。该店属于旧店翻新，门店面积扩大至1000平方米。咖啡店位于二楼，所用的餐具均来自Tiffany家，且咖啡店内的厨具，家居用品等在上海旗舰店均有出售。

　　更多年轻化动作，带来更完整的品牌体验如今，Tiffany已经从早餐、午餐、下午茶发展到了晚餐，甚至还开过花店。

　　LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault表示，2021年是Tif

　　fany加入集团的第一年，通过创新和合作提高了全球吸引力，在销售额和利润上都取得了创纪录的业绩，营业利润录得7.96亿欧元。他强调，这个业绩是在Tiffany纽约第五大道翻修的情况下实现的，这家门店通常能创造1 亿美元营收，预计将于2022年重新开放。据Tiffany中国显示，

　　截至发稿日，品牌在中国拥有67家精品店，其中内地39家、香港12家、澳门6家、台湾10家。今年是Tiffany成立185周年，也是其转型的一年。据悉，Tiffany还在米兰租了一座旧宫殿并且将于2023年改造成新的旗舰店，未来也将在巴黎、北京和上海开设更多的新店。

　　据麦肯锡2021年6月发布的《时尚状态：腕表和珠宝》报告中提到，到2025年仍然有80%的精品珠宝交易是在线下门店完成的，虽然消费者对于线上购买体验和服务要求已经与线下体验靠拢。

　　因此，如何把千禧一代和Z世代人群吸引到门店体验，是Tiffany这种奢侈珠宝品牌在当前市场环境中持续保持生命力的关键所在。

　　除了跨界咖啡店、快闪花店、餐厅，还与多个品牌、艺术家展开联名合作，以及即将在伦敦举办《Vision and Virtuosity》大展等举措，都体现了Tiffany真正实现从产品到营销层面的年轻化动作，为消费者带来更完整的品牌体验，试图唤醒更多的品牌价值。

　　​