Yiwealth SMI丨信用卡视频成爆款,农行get了抖音流量密码?
为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数。
分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计206家银行机构账号在抖音、号、公众号三大社交媒体平台上的表现,以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
如果将时间周期拉长来看,在过去3个月里,尽管这4家银行机构在总榜排名上有细微起伏,但它们牢牢占据了总榜的前四名。
整体来看,银行总榜格局稳定。
值得一提的是,中国农业银行蝉联抖音分榜第二名,银行抖音格局是否会由长期以来的三足鼎立变为当下的四强争霸有待继续观察。
尽管以上四大银行在运营思路和风格上不尽相同,但毫无疑问它们已经处于一定的领先地位。
在抖音,许多银行喜欢采用追热点、投教科普、分享员工日常等套路运营账号,而招商银行作为当中佼佼者,通过聚焦俊男靓女的职场日常,以“制服变装”“舞蹈挑战”“洗脑神曲”等抖音热梗俘获了一大批忠实用户。
凭借别出心裁的#画100家系列,身带服务小微基因的网商银行,以记录短片的形式描绘出了市井街巷里各行各当的汗渍烟火,成为众多银行抖音账号中最为独树一帜的存在。
微众银行在抖音上,主要分析行业和企业家经营之道,并提供企业金融服务入口,目前粉丝达344.4万,是Yiwealth研究院持续观察的206家银行抖音粉丝之最。
在运营思路上与招商银行大同小异,但在过去两个月里,凭借着每月一条爆款,保持住了排名。
6月,中国农业银行以一条信用卡推广《生活里的美好与快乐,一直藏在“刷卡送的”这句魔咒里》高居6月抖音高赞TOP10第三名;7月,农行再推毕业生信用卡推广《#千万颗种子的回答 这个毕业季,农行信用卡携银联陪伴千万个你奔赴四海,扎根生长》,凭借着对毕业生“晨曦到深夜,始终拼搏”的场面刻画、高度共情,斩获7月抖音高赞TOP10第一名知识分享、企业家故事、小微企业经营为主。不同于主流银行号以品宣为主基调的运营逻辑,微众银行针对微小企业面面俱到的内容生态对用户而言,无疑更为实用。
大多银行通过抖音号承载着投教、沉淀用户的重任,号侧重于品牌宣传、产品宣发,微众银行则通过号账号搭配兼顾了这两种目标。
在7月号高赞题材TOP10中,微众银行、兴业银行、平安银行均取得了优异的成绩。
其中,微众银行的《关注“微粒贷”号,带上#属于我的夏日味道 话题,分享你喜欢的夏日美食!》凭借着9621的点赞量位居榜单第一。
微众银行、兴业银行、平安银行、宁波通商银行、华夏银行、中国银行、青岛银行均围绕品牌打造输出内容。
在7月银行公众号TOP20中,平安中行、中国建设银行、中国邮政储蓄银行位居前三甲。7月首次新上榜的银行有:宁波银行、稠州银行微银行、徽商银行、盛京银行、青岛银行。
平安中行以金融反诈为宣传主题,7月发布公众号头条21篇,头条平均点赞量为1586.38,头条平均在看数为5668.90,这两大数据均排名第一,且远超第二名。
在7月公众号高阅读题材TOP10中,各机构均有10W+阅读量的作品,其中,中国工商银行以《看到求救纸条,工行员工机警行动,成功救人!》这篇对电视新闻的进一步解释宣传,获得TOP1的在看和点赞。