元宇宙全球市场规模有望在2024年接近8000亿美元。因其全球范围内的大趋势，国内市场也乘着数字经济发展的东风开始大力探索元宇宙产业。

　　；杭州电商属性较为明显，坐拥阿里巴巴集团；而广州生态应用类公司较多，如三七互娱、欢聚等。

　　这些涉及零售、文化娱乐、金融理财等多领域的企业集团，正在利用自身产业优势进行元宇宙前瞻性布局，在完成数字化转型的同时，也在占领用户心智，改变人们的消费生活。

　　以杭州为例，作为“中国电子商务之都”，也是电商平台阿里巴巴的诞生城市。目前，阿里巴巴已成为全球第三、中国第一的云计算服务商，先发优势较为突出。集团内部成立了XR部门，上线VR购物功能，并将元宇宙技术应用在电商直播中。2022年5月，淘宝公布2022直播营销三大发力方向中，虚拟主播和3D场景成为重点。人们在进行线上购物消费时，可以进一步感受科技带来的新意和便利。

　　在实际应用方面，零售行业已经成为国内元宇宙的基础和重点布局赛道。和上海相似，北京、南京、广州等城市通过线下商圈及购物中心等零售场景融合元宇宙元素，打造沉浸式消费新场域。南京的鼓楼创新广场华开·IN BOX也是鼓楼区科技创新核心项目的配套商业设施，帮助城市加快元宇宙产业落地。

　　作为推动未来数字经济重要的一环，元宇宙正在自上而下融入我们的生活。2021年3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox上市，估值从40亿美元直飚500亿，元宇宙概念全球走红后，国内也从一开始的谨慎监管到如今积极布局，逐渐建立起产业标准、规范和体系。

　　不过，Roblox此前也对元宇宙概念提出过8条相应的关键特征：身份、朋友、沉浸感、随地、多样性、低延迟、经济、文明，从体验元宇宙到真正的构建元宇宙文明，在这短短的三年时间内还远远无法实现，人们在这个新领域的探索和研究，仍有很多功课要做。

　　通过消费零售行业接入元宇宙，是政府主导下的大趋势，也是帮助人们更快认知元宇宙的主要方式。IDC中国研究总监李连风曾在采访中表示，消费者对于传统的数字化营销手段，如信息推送、短购物、内容营销已在一定程度上产生“数字疲劳”。随着越来越多的用户接受非接触和虚拟体验，无论是在现实生活还是在虚拟世界里，元宇宙让所有企业在任何地方都有机会见到消费者，这为企业与个人之间重新构建关系提供了新的机会。

　　再回到上海“五五购物节”本身，其在元宇宙技术方面的实际应用及体现，是城市在与企业和消费者构建新关系方面走出的一大步。未来，随着政策的成熟和科技的进化，元宇宙不仅会改变零售，也将会为整个供应链、上游制造业，甚至生产方式都带来一定的变革。

　　撰稿寒竹

　　审校逆光、桬棠