“二次创业”的郑耀南正重新定义“都市丽人”。

都市丽人创始人郑耀南在发布会。

　　“行业还没有一家规模超百亿企业”

　　目前，中国女性内衣市场参与者众多。主要包括以都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕等品牌为主的本土传统内衣品牌，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外内衣品牌，以及近年来快速崛起的蕉内、Ubras、奶糖派、内外等新兴内衣品牌。

　　都市丽人副总裁李想表示：“任何时代都不乏搅局者，当外部有竞争、内部有挤压的时候，任何一个对手都是我们学习的对象。”

　　虽然行业竞争环境十分激烈，但同时也带动了整体规模的发展。根据《白皮书》，未来随着市场的成熟和女性价值观的持续改变，中国女性内衣市场规模或将迎来爆发性增长。

　　近年来，以Ubras为首的新内衣品牌依靠无尺码内衣一炮而红，对传统内衣品牌在一定程度上造成了冲击。在刚过去不久的618购物节，天猫平台内衣品类销量排行前三名分别是Ubras、蕉内、有棵树，均为主打无钢圈、无尺码产品为主的新兴内衣品牌。

　　不过，在郑耀南看来，目前市面上的品牌对“无尺码”产品已出现过度营销的情况，这不仅导致了消费者对自身需求认知的偏差，还将一定程度上破坏消费者对行业的信任度。

　　根据《白皮书》调研，女性内衣“舒适”是女性在购买内衣的前提，但是“无尺码”并不是解决这一需求的唯一途径，消费者需要在专业的内衣指导下挑选合适的产品，在“舒适”的前提下，也能同时兼顾聚拢、收副乳、改善下垂等功能性需求。

　　彭桂福也在采访中直言，无尺码内衣虽一定程度上缓解了尺码选择焦虑的问题，但受限于其制作工艺和面料，不能完全满足女性对内衣的多元化需求，其呼吁：“消费者需求不断变化，靠一种产品长期包打天下的情况不可能持续，行业需要有尺码的多品类内衣”。

　　《白皮书》调研显示，从消费观念来看，塑形仍然是女性购买内衣的首要追求，其次才是舒适、健康等。分品类看，中国女性仍然更偏向聚拢型和调整型的内衣产品。

　　值得关注的是，根据魔镜市场情报，2021年4月——2022年3月，无尺码文胸市场规模增速从超300%下落至负增长，与此同时，从去年10月，该细分市场的同比增速已不及整体市场。

　　可以预见的是，随着消费者的意识觉醒，以及传统内衣品牌不断创新，以满足消费者需求，新兴内衣产品和传统内衣产品或将迎来新一轮混战。