数据采集范围：基于赢商线+项目门店数据，部分项目线上采集、季度更新；数据统计截止时间：2021年12月

　　相较之下， 国际中高端女装品牌门店布局较少，但集中于黄金地带 ，不仅盘踞着各大重奢场，还热衷抢占一层显眼位置。

　　在中高档、高档商场一层， 国际品牌占比近60% ，PORTS、Sandro、Theory等均是个中“熟面孔”。

　　* 后浪品牌领跑拓店，跃居mall“招商红榜”

　　掀开国际品牌作为招商香饽饽的时代大幕，一些新的变化正在发生。

　　以9大重点城市5万方以上mall为观察样本，2022年1季度， 中高端女装开关店比为0.82 ，呈小幅收缩，但整体优于所属女装赛道。

　　其中， VERO MODA、GLORIA、阿玛施、Ochirly 等老牌选手关店数家，品牌老化、屡因质量问题“吃”罚单等是其走下神坛之原因。

　　而逆势拓店的，多为新兴、设计师品牌，如 西町村屋、麦檬、REVAN 等，其凭高颜值门店空间、别具一格的品牌理念等成近年mall招商新宠。

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　　新老玩家battle戏码

　　女装市场向来厮杀激烈，中高端赛道更是“卷得厉害”，新老玩家纷纷使出浑身解数，围猎精致女性。

　　// “前浪”选手

　　* 海外拓店、国内办秀，国货品牌全面进阶国际化

　　一方面，本土中高端女装正锚定海外进行新一轮流量争夺战；另一方面，随着国际大牌押注中国，从涌入国际时装周转向国内办秀成了国货品牌的国际化新路径。

　　在热潮涌动的中高端女装市场，各大品牌搭建护城河的方式各异。而随着外在环境变化，主流群体汰换，又有哪些新风向、新思路吸引着高端玩家们争相入局？

　　* 无性别穿搭火热，受新女性追捧

　　近年来，无性别理念因一定程度消除了女性身材焦虑与偏见，受新兴女性消费者追捧。CBNData调研显示，半数以上受访女性认为“无性别”可以代表她们的服饰消费态度。此外，英敏特也在《2030全球消费趋势》中预测，“摆脱性别定义”是未来消费驱动因素之一。

　　中高端女装品牌中，一些切中无性别理念的品牌以强势增长劲头抢占着消费者视野，如 MO&Co. 演绎酷女孩风格、 edition 定位时髦女绅士、 Marisfrolg 强调模糊性别理念等；亦有女装巨头与时俱进做出调整，如江南布衣集团推出子品牌 REVERB ，产品设计强调流动性别 ，打造适于所有人的衣橱。

　　◎* 加码童装赛道，挖掘老客户的新需求

　　三胎开放和消费升级之下，童装成了服装领域“最后一块掘金池” 。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超4000亿元。童装品牌帕卓巴创始人戴木木则表示，“目前越来越多的女装买手店会划分一块区域陈列童装。”

　　瞄准风口，各大中高端女装品牌均加码布局童装市场，挖掘老客户的新需求。如，MO&Co.延续主品牌风格推出“酷小孩”童装 little MO&Co. ，据母公司EPO集团透露，截至2021年两个品牌的会员数突破500万，会员重合度达50%，其中，little MO&Co.3年以上会员占72%，消费黏性极高。

　　◎* 线上渠道多点突破，实现拉新增粉

　　疫情常态化下，中高端女装品牌深耕线下渠道的同时， 也在线上渠道寻求多点突破，实现拉新增粉、加速破圈 。

　　在淘宝上，“店铺自播+达人投放”已成时装品牌提升曝光与销量的不二法则。据2021潮流服装消费趋势报告，淘宝达人直播中，女性、85后消费者偏好的服装品牌TOP10中， fiona chen、播 Broadcast、UOOYAA 等中高端女装赫然在列。

　　除了淘宝平台，抖音亦是时装品牌发力的热门阵地，如 歌力思 不仅在天猫、唯品会等公域平台增强声量，也在与抖音、小程序等私域平台持续发力，2021年上半年实现线亿元。

　　从渴望“时尚圣经”式审美启蒙，到快时尚激发的“买买买”心态，再到如今趋于理性的个性选择，中国消费者迷恋国际大牌的时代成过去，国货地位跃升肉眼可见。但要持续打动“理性精明”的消费者，本土中高端女装还需卯足劲夯实品牌内功，筑牢时尚地位。

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