有知情人士透露，格力电器河北地区重要经销商——河北新兴格力电器销售有限公司的董事长徐自发，于8月20日举行宴会，正式宣布不做格力了，转做飞利浦。格力电器也于近日停止对河北经销商供货，此消息已得到多位格力经销商确认。

　　在2021年年底，黄辉、格力电器原总裁助理胡文丰、格力电器原电商管理部部长李鹏，就已加盟飞利浦空调中国运营总部。而南京智浦背后的资本，正是徐自发。

　　有消息称格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间“二选一”，不能既做格力空调，又做飞利浦空调。

　　针对此事，联系了多家格力电器经销商，对方均表示没有接到类似的通知。其中一家经销商表示，作为格力的经销商，本来也没有经销过其他品牌的产品。对方举例称：“就像你去一家奢侈品专卖店，店里会卖其他品牌的奢侈品吗？”

　　但这并不代表经销商与格力电器之间全无嫌隙，近年来，格力电器发力电商渠道，京海互联网多次减持。

　　2020年，董明珠开始在抖音直播带货。通过直播带货，格力在当年“618”大促中收获超102亿的成绩。随后，京海互联网宣布减持所持公司股份合计不超过4288.18万股，占格力电器总股本的0.71%。按当时股价计算，京海互联网减持了约25亿元的格力股票。

　　2022年，同样在“618”大促后，京海互联网减持公司股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%。公告同时指出，从2020年7月至今，京海互联网对格力电器的持股，累计变动比例已达2.43%。

　　在2021年年报中，格力电器表示，公司坚持自主创新，加快多元化布局，加强电商运营，实施爆款策略。公司2021年实现营业总收入1896.54亿元，同比增长11.24%；实现归母净利润230.64亿元，同比增长4.01%。

　　不难看出，发展电商仍然是格力电器未来的选择。而面对老兵“出逃”，董明珠也曾表示：“有人说格力是‘黄埔军校’，问我培养那么多人跑到其他企业后不后悔。我说不后悔，格力是一个整体，他们学会的只是表面东西，学不走我的思路。”

　　但作为一家老牌家电企业，对内要调整经销体系，对外要应对竞争对手，还要面对人才的流失，董明珠面临的挑战，还有很多。