事件背后是原格力河北代理商徐自发另立门户，他现在是飞利浦空调的核心股东。

　　一度上了今日头条的珠海热榜榜首。事实上，格力空调与飞利浦空调在今年7月的空调旺季已经“开战”，当时有消息称，格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间“二选一”，不能既做格力空调，又做飞利浦空调。

　　近年，格力电器完成了混合所有制改革，积极推进新零售变革，减少渠道层级，与代理商之间的利益逐渐松绑。格力电器以格力董明珠店的微信小程序网上商城为核心，让各地格力零售商实现线上线下结合，零售商可在网上直接下单，对包括徐自发在内的格力原代理商的倚重减弱。

　　今年6月25日晚，格力电器公告透露，其第三大股东京海互联网科技发展有限公司6月24日减持格力电器1.86%的股权，令其在格力电器中的持股比例降至6.47%。

　　京海互联由格力电器的核心代理商投资设立，其大股东为河北格力电器营销有限公司，而河北格力电器营销有限公司由河北国傲控股75%，河北国傲则由徐自发的儿子徐伟控股80%。估算，此次减持，徐自发关联企业可套现约10.84亿元。

　　生于1954年的徐自发，1999年7月至2011年6月，任河北新兴格力电器销售有限公司总经理；2015年6月至2017年10月曾任格力电器董事。也许眼看格力的倚重减弱，徐自发2021获得了飞利浦空调中国业务运营的授权。2022年3月，飞利浦空调产研基地在安徽滁州奠基，计划总投资100亿元，分三期实施，将研发生产家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套设备；其中一期家用空调项目总投资35亿元，投产后年产能500万套。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠今年5月31日在格力电器2021年度网上业绩说明会上曾表示，格力过去20多年一直采用经销商压货模式，疫情使线上销售模式快速发展，因此格力这两年加快渠道变革。压货减少，格力用快速配送来替代。以前格力每年有约200~300亿元空调压在渠道里，有待时间消化。现在经销商有多少货、卖多少货，使格力更有竞争力。

　　一位格力空调华南零售商8月13日曾告诉，今年夏季高温酷热，7月中下旬市场之旺近年少见。现在库存减少了，空调专卖店在新冷年开始都积极进货。

　　而在河北市场，格力今年6月不再向原河北代理商供应空调，徐自发随后公开宣布退出格力空调销售。据了解，格力电器方面已开始在河北筹备新的销售公司。不过，截至发稿，格力电器方面尚未就此向做出正面回应。

　　一位在石家庄的家电业内人士向透露，格力电器在石家庄有工厂，格力电器珠海总部近日有人来石家庄，但没有与“河北格力”接触。

　　据奥维数据罗盘，在2022年的国内空调市场，格力空调截至8月14日在线上渠道的空调销售额份额为27.58%，截至8月21日在线下渠道的空调销售额份额为33.05%，同比均略有下降。