内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商商品运营负责人李恬的离职。据介绍，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中进行卖货，培养用户的购物习惯，也就是“兴趣电商”模式，但抖音内部认为这一业务现已成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地。例如，用户在直播间加入店铺会员后，哪怕没有开播的时候也可以去店铺的页面查看，形成订单交易和复购率。据《晚点LatePost》，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，于2021年5月加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，在架构上与抖音电商运营总负责人木青平级，向抖音电商总裁康泽宇汇报。了解到，抖音电商是字节旗下电商平台，包括抖音、头条、西瓜、抖音火山版多渠道都可以使用，支持短视频、直播、商家自播、主播带货等多种形式变现。