近日，武汉出现了一栋备受瞩目的建筑——「顽徒ADDICTEA」全球概念店，开业后随即成为了各路网红的打卡新地标。

　　作为品牌的中国首店，顽皮将「大圣归来」全球概念店选址于武汉地标性商圈核心地段、有“天下第一步行街”美誉的江汉路步行街。

　　始建于1906年的江汉路步行街，是老汉口最重要的商业交通要道，更是武汉商业繁华的见证者；汉口更曾经是“中俄万里茶道”的首站，是中国茶叶开始向国际输送的重要关口。

　　耗资1800万，中国首店落地武汉

　　顽徒武汉旗舰店耗资高达1800万，打造出具有辨识度的茶文化艺术空间。作为品牌中国首店，是拥有1200平米、6层空间的独栋建筑。

　　以“五指山”作为「大圣归来」空间的设计灵感，建筑外观极具科幻感，由不规则的银白色轻型铝板、以及形状不一的镜面组合而成。

　　内部空间设计则以黑白灰为主色调，墙面和顶部以镜面为主，风格简洁明快。围绕“中国茶叶”衍生出三大空间：分别讲述“茶与奶”、“茶与香气”、以及“茶与创新”的故事。

　　第一季的产品围绕东方闻香美学，以“无边西游”为主题，以「筋斗云」和「金箍棒」为灵感，配合中国陶瓷工艺和古典制香美学，推出“定海神针线香”和“筋斗云香炉”。

　　6F ADDICTEA GATHERING ：日茶夜酒

　　六楼是独具风格的露天空间，主要以“纯茶文化”为核心所打造的综合概念茶空间，顾客如需落座需提前预约。该区域白天品茶，晚上则作为酒吧，迎合时下盛行的「日茶夜酒」概念。

　　计划开81家店，布局中国、澳洲、韩国等地

　　顽徒创立于2016年，立志做一个全球化的中国茶饮品牌，其创始店位于澳大利亚黄金海岸，那里也是澳大利亚东部沿海的假日游乐胜地。之后品牌一直面向海外市场进行扩张，先后在澳大利亚和韩国共开设了6家门店。

　　2022年，顽徒进行了全面的品牌升级，围绕产品、萃茶设备、空间、零售等方面下手。品牌以“中国茶叶”和“西游”两条主轴，围绕中式饮茶衍生的生活方式及场景，衍生出茶饮品牌ADDICTEA和零售品牌EXITREAL两个子品牌，后者也是今年才孵化出来，并在武汉店首次亮相。

　　未来每期将以主题的形式创作发行，创刊号001主题为《五行山下定心猿》，主要围绕武汉店的建筑及产品进行解读分析。

　　品牌表示，“顽徒所需要承载的义务超过茶饮本身：应该通过一杯我们手中的茶饮载体与中国传统文化之间的连接，让全世界更了解中国。”

　　顽徒将自己定义为一个“出海的华人品牌”，且将总部设在了武汉，如今从海外“镀金”归来，并开出中国首店，显然已经赚足了关注度和话题性。

　　不过，面对早已进入白热化竞争阶段的内地茶饮市场，布局海外多年的顽徒是否姗姗来迟？未来如何突围而出，怎样赢得中国消费者的长期认可，不能只靠这一时的噱头取胜。

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