当下，越来越多的消费者意识到人与地球是“命运共同体”。尤其消费购物方面，他们比以往更注重可持续。埃森哲发布的《2021中国消费者洞察》报告显示，在选择品牌和产品时，可持续已成为第四大因素。

　　对于品牌而言，这也成为了一种新的发力方向。于是，在这契机下，借助自身资源优势和企业服务能力，聚集绿色、可持续相关领域的品牌与开发商，用媒体的细微触角，挖掘与探索该领域的先行者，希冀为其他品牌提供思考与引领，进而携手各方助力国家双碳目标的实现。

　　近年来，国内各大服装鞋履品牌掀起了诸多如旧物回收、发布碳足迹测评产品、环保公益活动等形式的绿色行动，品牌的环保意识与理念因此走向了新高度。

　　4月22日至5月10日，奥康推出“万物焕新·绿色行动”活动，以旧鞋回收兑换现金抵扣券的方式，与消费者携手打造循环再生、可持续、更舒适的未来。

　　​图：奥康“万物焕新·绿色行动”活动

　　截至目前，奥康共回收了35692双旧鞋，这些旧鞋将通过循环再生技术进行拆解和再次加工，制作成可重复利用的橡胶颗粒材质，用于铺设塑胶跑道。

　　追寻“绿色”，让概念“走入”现实

　　鞋服品牌追寻绿色未来，实现可持续发展并非只是口号，而是要落实一系列真实的打动消费者的举措。而这些举措体现于战略目标、行动策略、产品创新等众多细节之中。

　　·来自奥康的“绿色未来”

　　在目前越来越强调品牌价值的时代，品牌除了视觉符号外，更多的是传递着品牌的文化理念和价值观。从长远出发，能够强调环保属性、绿色未来的品牌，更符合当前的可持续时尚发展趋势。

　　因此，奥康在2021年升级“更舒适的男士皮鞋”战略，通过聚焦男士皮鞋，贯彻“绿色”理念，以为消费者提供更为舒适、绿色环保的鞋履为核心，从产品端的再生可循环开启变革的第一步，实现品牌在可持续趋势中的博弈与破局。

　　·从生产环节至面向消费者，处处见绿色

　　虽然实用性与可持续性并不冲突，但融合它们却并不是一件易事，尤其是产品力的可持续性。奥康围绕着更为舒适的材料，正在努力研发创新型、兼具舒适性和可塑性的环保人造皮革，并已部分运用于奥康的三大产品系列之云朵系列中，获得了不少消费者的肯定。

　　图：奥康手提袋

　　对于回收的旧物，奥康也将通过科学分解、粉碎处理、循环再生等技术，制作成可重复利用的橡胶颗粒材质，并铺设成塑胶跑道。这并非奥康首次关注跑道，早在2016年奥康就已通过与马拉松赛事联动，启动跑道建设的公益活动，助力山区贫困学校完成梦想。

　　这一消费群体也正契合奥康的核心消费人群。奥康的消费者是一群具有高知、年轻等特性的85后、90后。在奥康看来，这群年轻人也对绿色理念的接受度仍有较长的路程要走，当下品牌更应关注产品自身，以可持续、可循环再生的绿色产品而不仅仅是绿色行动赢得消费者青睐。

　　当然，如今购物中心对绿色、环保的关注度提升也加剧了品牌通过线下渠道渗透可持续理念。奥康从2021年开始，邀请法国知名设计师，打造了全新旗舰店，以新面貌展现“男士购鞋天堂”，并计划于2024年完成全国2000多家的门店焕新。同时，还将加密湖南、江苏、浙江等省份的门店布局，进阶拉近与消费者之间的距离。

　　图：奥康杭州湖滨旗舰店

　　王振滔曾说：“人不是赢在起跑线上，而是赢在转折点上。”品牌亦如此。

　　绿色发展之路，并非一蹴而就，需要品牌在保持战略定力的基础上，从战略、产品、渠道等多方面的行动中，久久为功。目前，奥康在绿色未来之路上尚处于探索阶段，仍有诸多品牌与绿色生态的课题待其逐一解开，书写更为深湛的答案。